在大中型网站SEO服务项目的运营过程中,数据的精细化分析以及由此衍生出的优化改进方向是提高效果的法宝,可以帮助我们发现当前SEO策略的盲点,甚至突破网站SEO效果的周期性瓶颈。今天,我们荣幸的邀请SEO专家与大家分享如何利用站长平台工具进行SEO数据分析!

首先说几个问题:

1.是否可以将一些内容作为一个流程添加到我们的日常工作中(比如即时捕捉热点新闻并反馈给编辑、编辑、发布相关内容);

2.每种页面类型的包含(尤其是重复页面的包含);

3.每种页面类型的流量情况,通过GA正则化细分流量数据(包括重复页面的流量情况);

4.根据收录和流量情况,分析哪些页面是对流量价值较高的页面,这将指导我们后续的运营优化方向;

以上问题来自一个SEO外包项目。客户端是知名时尚媒体网站,乙方服务公司L君是负责对接的SEO顾问。在我看来,这些要求足以证明客户方的运营人员非常专业:通过实时搜索热点/周期性热点进行有针对性的内容建设的思路(而不是完全依靠编辑的眼光和关注点),SEO优化对细分页面类型层面的引导,以及面向流程的产品延伸和页面创建。

l的重点是重复页面的问题,即重复页面是如何产生的,如何跟踪分析其价值:我觉得这些问题很典型,容易被忽视。我借此机会整理了一下自己的想法以及从中得到的启示,所以才有了这篇文章。在此,感谢L君的积极分享。其实L君的问题并不难解决,利用百度站长平台和流量统计系统。

关于问题1

通过挖掘流量统计和百度搜索热点列表中的源关键词,可以为热点新闻内容的深度编辑找到相应的线索。百度站长平台的“流量和关键词”对搜索趋势的实时响应度不高,这里不做扩展。

关于问题2

百度站长平台的“索引量”功能可以帮助我们轻松掌握网站上各类页面的收录情况。当然,它的前提是:

1.你需要清楚地知道网站中有多少类型的页面,这些类型指的是不同的网址功能。

2.自定义规则以监控所有类型页面的索引变化趋势。

如图所示:

如果页面的URL特性允许,可以对同类页面进行总索引统计和拆分统计。就像上面的产品详情页,对比指标数据与网站运营推广状况的差异,可以得到一些启示,比如:

1.9开头的店铺往往是新店,其指数数量远小于1开头的店铺。毕竟后者存在时间长,商品多。那么,在涉及到页面站点的内部连接关系时,是否应该考虑给前者更多的展示机会呢:

2.在日报的日期页上,旧的URL以。html,而新的URL以/结尾,但是后者的索引效果差,页面结构也差不多。是否意味着。html比/:

通过进一步的分析,我们可以挖掘出很多点,这将有助于我们更好地评估当前网站SEO的真实状态。

接下来,什么是重复页:重复页面是如何生成的:

在我看来,重复页面有以下两个特点:

(1)相同或相似的页面结构和内容

(2)不同格式的网址

那么,重复页面是如何产生的呢:网站在修改页面的URL时,往往会出现新旧URL并存的情况,导致两个URL同时被搜索引擎收录,从而产生重复页面。重复页面是有害的,稀释了页面的权重,导致关键词排名下降。解决办法就是把旧版本的301重定向到新版本或者在页面上添加canonical,但是301的效果,你知道,至于canonical,我只是想呵呵,毕竟真实的web环境很复杂,搜索引擎不能面面俱到。

复杂的问题往往是日积月累的。比如一个页面的URL被修改过几次,你可能只经历过两三次。据我所知,就连开发者自己都不知道新浪某频道的移动站页面上有多少种URL。所以努力的SEO们能做的就是尽可能的收集更多的信息,增加更多的URL进行索引监控。包含是搜索流量的基础,没有包含就无法生成搜索流量。

关于问题3

主流流量统计系统(如百度统计、GA等。)一般只支持根据URL过滤来查询特定页面的流量数据。目前百度站长平台的“关键词和流量”不能根据URL特征进行过滤,只能定位在域名层面,而不能定位在页面层面,也就是不能比较两种不同页面类型的关键词和流量。在此呼吁百度站长平台的小伙伴们努力早日实现相关功能。

关于问题4

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上图是某C2C电商网站的商品二级域名在百度站长平台“关键词与流量”功能项“热门页面”的单日数据截图,其中,红框内URL代表商品大图页,绿框内URL代表商品详情页:商品详情页。透过这张图,我们可以分析推导出当前SEO策略的缺陷以及后续SEO重点开展方向。

1、频道首页获得了比较好的排名,但点击率却很低,由此可见,页面的点击引导做的不好,问题可能出现在:(1)页面标题、页面描述的文案设计缺乏亮点,严重偏离了用户搜索的真实需求;(2)页面标题、页面描述的文案对关键词的覆盖率过低,导致套红的文字过少,没有抓住用户的眼球;(3)该页面虽然在很多关键词上排名良好,但没有获得“百度图文展现”效果;(4)相比360的智能摘要展现效果,百度的结构化数据目前还不支持商品类型网页,没有给予站长更多的选择。(5)大量的点击被其他频道截留了。

2、 热门页面Top12只出现了3种页面:频道首页、商品详情页、商品大图页,居然没有商品分类页,一般而言,商品分类页部署的关键词均是一些类别关键词词,这已经可以说明,类别关键词的排名比较差,那后续该频道的SEO改进方向就是如何提升类别关键词的排名。

3、商品大图页的平均排名并不突出,但点击率却不低,这可能与网页标题中插入文字“【图】”有较大关系,当然,也跟“百度图文展现”效果紧密相关。

4、从关键词的展现量级来分析,该频道的SEO流量具有泛关键词的特点,权重分布比较均匀,但是整体权重仍有待提升;而且,即便排名靠后,用户也能多次翻页并触发点击,可见很多商品信息是独家的。